Товар в ассортименте - это продукция, представленная в разнообразии вариантов по определенным характеристикам, позволяющая покупателю выбрать наиболее подходящий вариант.
Содержание
Товар в ассортименте - это продукция, представленная в разнообразии вариантов по определенным характеристикам, позволяющая покупателю выбрать наиболее подходящий вариант.
Основные характеристики товарного ассортимента
| Параметр | Описание | Пример |
| Широта ассортимента | Количество товарных линий | Одежда: мужская, женская, детская |
| Глубина ассортимента | Варианты внутри товарной линии | Футболки: цвета, размеры, модели |
| Насыщенность | Общее количество товарных единиц | 50 моделей кроссовок |
Виды ассортимента товаров
По степени охвата:
- Основной ассортимент - ключевые товары компании
- Дополнительный ассортимент - сопутствующие товары
- Сезонный ассортимент - временно предлагаемые товары
По специфике спроса:
- Повседневного спроса - продукты питания, бытовая химия
- Периодического спроса - одежда, обувь
- Импульсного спроса - сопутствующие товары у кассы
Принципы формирования ассортимента
- Соответствие спросу целевой аудитории
- Оптимальное соотношение ценовых категорий
- Учет сезонных колебаний спроса
- Баланс между постоянными и новинками
- Эффективное использование торговых площадей
Управление товарным ассортиментом
| Метод | Цель применения |
| ABC-анализ | Выявление наиболее прибыльных товаров |
| XYZ-анализ | Прогнозирование стабильности продаж |
| Матрица BCG | Определение перспектив товарных групп |
Значение для бизнеса и покупателей
Для предприятий:
- Повышение конкурентоспособности
- Оптимизация товарных запасов
- Увеличение среднего чека
Для потребителей:
- Возможность выбора
- Экономия времени на поиск
- Доступ к сопутствующим товарам
Товар в ассортименте представляет собой важный элемент маркетинговой стратегии, позволяющий удовлетворять разнообразные потребности покупателей и повышать эффективность торговых операций.
